有專家指出，在搜索網站(zhàn)搜索銀行官網、理(lǐ)财官網等，都會出現(xiàn)很多互聯網金(jīn)融公司的廣告，一(yī)個(gè)更重要的原因在于，互聯網金(jīn)融公司故意打擦邊球、蹭品牌。“因為(wèi)這(zhè)些(xiē)流量本來(lái)是要搜索銀行、理(lǐ)财官網等規範正規機構的，卻被搜索引擎‘引流’到這(zhè)些(xiē)互聯網金(jīn)融公司，而這(zhè)類客戶針對性更強。同時(shí)，這(zhè)種操作(zuò)有很強的隐蔽性，即借用了(le)銀行、理(lǐ)财官網的權威性、真實性，遠(yuǎn)比在其他渠道打廣告效果更好(hǎo)(hǎo)。”

市(shì)民(mín)李先生(shēng)日前在手機360搜索上(shàng)輸入“交通銀行”，結果卻發現(xiàn)排名前幾的都不是交通銀行官網，而是一(yī)些(xiē)P2P公司、金(jīn)融公司、信用卡中介公司的廣告，在第四條才是交通銀行官網。而在電腦上(shàng)搜索“交通銀行”，則P2P公司等不見蹤影，不過交通銀行官網也(yě)隐藏在自己投放(fàng)的信用卡廣告之後。

北京青年報(bào)記者實驗發現(xiàn)，在一(yī)些(xiē)搜索網站(zhàn)上(shàng)搜索銀行官網、銀監會下(xià)屬的“中國理(lǐ)财網”以及“回報(bào)率”、“基金(jīn)”等理(lǐ)财類型的關(guān)鍵詞時(shí)，排名靠前的大多是一(yī)些(xiē)網貸公司或薦股網站(zhàn)的廣告；在搜狗搜索的靠前結果中甚至出現(xiàn)了(le)不正規的博彩網站(zhàn)。更有趣的是，手機搜索結果和電腦搜索結果不一(yī)緻，手機搜索結果中廣告成分(fēn)更多。

搜“銀行”會先出廣告後出官網

北青報(bào)記者以四大銀行及七大商(shāng)業銀行為(wèi)例搜索發現(xiàn)，在電腦網頁上(shàng)用360搜索“交通銀行”，出現(xiàn)的前兩位是交通銀行信用卡申請通道，第一(yī)條還被标明了(le)“官網”。點擊進入該“官網”，即進入了(le)交通銀行信用卡首頁，用戶可以在線申請信用卡。不過，從信用卡首頁卻無法進到交通銀行官網主頁。在這(zhè)兩條搜索結果的右下(xià)角，都被用灰色小字标注了(le)“廣告”。

搜索結果第三條為(wèi)“關(guān)于交通銀行，為(wèi)您推薦更多優質結果”，左側有綠(lǜ)色的“薦”字樣；點擊進入，則進入另一(yī)頁面類似搜索的“360點睛”網站(zhàn)，該頁面中顯示的全部結果都是廣告，從理(lǐ)财網站(zhàn)到P2P公司，從小貸公司到交通銀行信用卡首頁，共十多則廣告。據查詢，“360點睛”是360的廣告展示整合營銷平台，官網顯示，其搜索推廣是基于360搜索平台，通過360特有的匹配技術，對網民(mín)的搜索詞進行匹配，定位目标用戶從而精确展現(xiàn)企業的推廣信息的營銷産品。北青報(bào)記者發現(xiàn)，在360搜索“交通銀行”和“招商(shāng)銀行”，就(jiù)會在靠前結果顯示“360點睛”營銷産品；其他銀行則不會出現(xiàn)相關(guān)結果。

在百度搜索中信銀行、交通銀行，前兩條也(yě)都是銀行官方的信用卡申請網站(zhàn)，第三條起才是銀行官網；其他銀行則會直接在第一(yī)條顯示銀行官網。

在實驗中北青報(bào)記者發現(xiàn)，中國工商(shāng)銀行、中國建設銀行、中國銀行、中國農(nóng)業銀行等四大銀行不存在類似廣告，使用百度搜索、360搜索、搜狗搜索、必應等都會在結果第一(yī)條直接顯示銀行官網。

用“理(lǐ)财”等關(guān)鍵詞前列也(yě)是廣告

除了(le)銀行官網外，在搜索網站(zhàn)上(shàng)鍵入“中國理(lǐ)财網”、“貨币基金(jīn)”、“回報(bào)率”、“理(lǐ)财”等關(guān)鍵詞，也(yě)會在前列出現(xiàn)多個(gè)網貸公司、股票(piào)推薦的廣告結果，而真正的官網則排在後面。如(rú)在搜狗搜索上(shàng)搜“貨币基金(jīn)”，則出現(xiàn)的前五條都是網貸公司的廣告；在360搜索上(shàng)搜“中國理(lǐ)财網”，排在前五條的都是網貸公司廣告。雖然這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)都在右下(xià)角以小字标注了(le)“廣告”字樣，但(dàn)一(yī)些(xiē)廣告上(shàng)用大字寫“官方網站(zhàn)”字樣，仍具有一(yī)定的誤導性。實際上(shàng)，中國理(lǐ)财網是中國銀監會同意建立的全國銀行業理(lǐ)财産品信息披露網站(zhàn)，而非網貸公司網站(zhàn)。

在必應上(shàng)搜索“回報(bào)率”，前三條都被标注為(wèi)廣告，包括“指南(nán)針官方指标軟件下(xià)載”“回報(bào)率今日股評”“存款準備金(jīn)率股票(piào)分(fēn)析”等結果，皆為(wèi)股票(piào)推薦類型網站(zhàn)。

搜“基金(jīn)”跳(tiào)出違規博彩網站(zhàn)

北青報(bào)記者還發現(xiàn)，在一(yī)些(xiē)搜索網站(zhàn)中搜投資相關(guān)字樣，排名前列的廣告中甚至隐藏着博彩網站(zhàn)。如(rú)在搜狗搜索上(shàng)搜“基金(jīn)”，排名前列為(wèi)兩條廣告，分(fēn)别寫着“2018基金(jīn)淨值，看懂就(jiù)賺了(le)！”和“2018年投資網排行前十名，門檻低(dī)，投資網”。點開第一(yī)條，跳(tiào)轉至地址為(wèi)“26354.org.cn”的網站(zhàn)，網站(zhàn)以博客形式出現(xiàn)，最上(shàng)方以紅(hóng)色字體(tǐ)标注“網站(zhàn)已經過真實驗證”；在一(yī)篇廣告文章下(xià)，介紹了(le)“微投資”的形式，宣稱“月(yuè)(yuè)入50萬”，并附上(shàng)了(le)微信二維碼及微信号。

北青報(bào)記者掃描了(le)該微信個(gè)人(rén)二維碼，名為(wèi)“蘭蘭”的女(nǚ)士開始向北青報(bào)記者介紹“賺錢(qián)的方法”。她說(shuō)：“我們主要是用投注彩票(piào)來(lái)賺取盈利，根據我們提供的計劃軟件中獎率可以高達百分(fēn)之70-80。”随後，“蘭蘭”一(yī)步步引導北青報(bào)記者在一(yī)個(gè)博彩網站(zhàn)上(shàng)注冊，并将北青報(bào)記者拉到一(yī)個(gè)名為(wèi)“網賺678交流群”的交流群内。在“蘭蘭”催促充值時(shí)，北青報(bào)記者表示懷疑其正規性及真實性；對方則稱，他們經營的彩票(piào)是北京福利彩票(piào)官方開獎的“PK10”，是正規彩票(piào)。

不過，随後北青報(bào)記者緻電北京福彩中心，客服人(rén)員(yuán)表示，“是假的，目前網上(shàng)不可以購(gòu)彩，PK10隻能(néng)在投注站(zhàn)點内購(gòu)彩。”

用手機搜索出的廣告比電腦多

有意思的是，用手機搜索與用電腦搜索的結果有很大區别。在360手機搜索中，搜索“交通銀行”，結果中排名第一(yī)的是一(yī)家P2P公司的廣告，“交通信用卡中心官網，免費快(kuài)速申請，可快(kuài)速至30分(fēn)鍾放(fàng)款……”第二條為(wèi)交通銀行信用卡首頁的廣告，第三條為(wèi)另一(yī)互聯網金(jīn)融公司廣告，第四條才是交通銀行官網。

用搜狗搜索“民(mín)生(shēng)銀行”，在電腦端上(shàng)第一(yī)條即是“中國民(mín)生(shēng)銀行官網”；而在手機端，第一(yī)條是民(mín)生(shēng)銀行的搜狗百科，随後的50條結果中都沒有出現(xiàn)民(mín)生(shēng)銀行官網，僅有的與官網相關(guān)的内容是“積分(fēn)中心”和“信用卡中心”，其餘結果包括民(mín)生(shēng)銀行APP下(xià)載、相關(guān)新(xīn)聞、搜狗問問、個(gè)股行情等五花八門。

目前，各搜索軟件在手機端的廣告更多。如(rú)在百度搜索“交通銀行”，首頁全部内容都與交通銀行相關(guān)，前兩位廣告也(yě)是來(lái)自于交通銀行信用卡中心；而在手機百度搜索“交通銀行”，則在第一(yī)條顯示交通銀行信用卡，第二條結果為(wèi)“該行業相關(guān)其他商(shāng)家”，其中包含其他互聯網金(jīn)融公司的廣告。

不過，手機端搜索結果相比電腦端的在定位上(shàng)更準确。幾大搜索網站(zhàn)在搜索結果前幾條都包含地圖功能(néng)，北青報(bào)記者在北京使用必應電腦端搜索“中國建設銀行”，則出現(xiàn)結果皆為(wèi)吉林省長春市(shì)中國建設銀行的網點地址；而在手機端，則可以準确定位北京市(shì)的中國建設銀行網點。這(zhè)是因為(wèi)，手機内置的GPS比電腦利用IP地址定位更加精準。

互聯網金(jīn)融公司故意“蹭品牌”

據業内人(rén)士透露，之所以在搜索一(yī)些(xiē)銀行等關(guān)鍵詞時(shí)會出現(xiàn)廣告，是搜索網站(zhàn)開放(fàng)了(le)這(zhè)些(xiē)關(guān)鍵詞作(zuò)為(wèi)廣告投放(fàng)，當用戶搜索到這(zhè)些(xiē)關(guān)鍵詞如(rú)“XX銀行”時(shí)，相應的廣告就(jiù)會展示；如(rú)果該關(guān)鍵詞有多個(gè)廣告主購(gòu)買，就(jiù)會根據競價排名原則展示。用戶每在搜索網站(zhàn)上(shàng)點擊一(yī)次展示廣告，廣告主就(jiù)需要根據出價向搜索網站(zhàn)繳納相應費用。

中國财政科學研究院應用經濟學博士後盤和林告訴北青報(bào)記者，在搜索網站(zhàn)搜索銀行官網、理(lǐ)财官網等，都會出現(xiàn)很多互聯網金(jīn)融公司的廣告，除了(le)這(zhè)些(xiē)互聯網金(jīn)融公司依賴搜索網站(zhàn)的引流、獲客渠道少等原因以外，一(yī)個(gè)更重要的原因在于，互聯網金(jīn)融公司故意打擦邊球、蹭品牌。“因為(wèi)這(zhè)些(xiē)流量本來(lái)是要搜索銀行、理(lǐ)财官網等正規機構的，卻被搜索引擎‘引流’到這(zhè)些(xiē)互聯網金(jīn)融公司，而這(zhè)類客戶針對性更強。同時(shí)，這(zhè)種操作(zuò)有很強的隐蔽性，即借用了(le)銀行、理(lǐ)财官網的權威性、真實性，遠(yuǎn)比在其他渠道打廣告效果更好(hǎo)(hǎo)。”

對于手機搜索返回結果與電腦返回結果是否一(yī)緻的問題，互聯網分(fēn)析師張江健告訴北青報(bào)記者，這(zhè)主要取決于搜索引擎是否針對不同終端設備有不同的算(suàn)法。如(rú)果返回搜索結果大體(tǐ)一(yī)緻的情況下(xià)，手機搜索結果卻出現(xiàn)更多廣告，這(zhè)是搜索引擎服務(wù)商(shāng)針對移動搜索做了(le)更多的關(guān)鍵詞廣告展示，會大大降低(dī)用戶體(tǐ)驗并增加用戶查找信息的難度。