輿論戰怎麽打：要知道把自己的思想裝進别人(rén)的腦袋裏, 是全世界最難的事(shì)。

“寶馬婚變”一(yī)夜之間(jiān)熱度就(jiù)超過了(le)奧運，作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)輿情工作(zuò)者，除了(le)安慰寶寶不哭之外，還深深的覺得王寶強公關(guān)團隊的輿情引導、新(xīn)聞發布和危機公關(guān)能(néng)力很強，輿論情商(shāng)很高，在發布時(shí)間(jiān)、措辭尺度、傳播效果的把握上(shàng)，都比較成功。下(xià)面我們就(jiù)分(fēn)析一(yī)下(xià)寶強這(zhè)場(chǎng)漂亮的輿論戰。

1、搶在八卦媒體(tǐ)前說(shuō)，讓媒體(tǐ)無話(huà)可說(shuō)，隻能(néng)跟着說(shuō)

多數明星離婚、出軌、翻臉之類大衆熱愛的八卦狗血，都不是明星第一(yī)時(shí)間(jiān)主動發布，而是知情人(rén)先曝光，或是狗仔嗅到風(fēng)聲後先發布的，網傳，知情人(rén)透露，炒得沸沸揚揚，發酵成大新(xīn)聞，當事(shì)方的聲音(yīn)卻缺席。 傳言倒逼之下(xià)，當事(shì)人(rén)才無奈發聲明。這(zhè)種被“倒逼”出的聲明，既失去了(le)議(yì)題設置能(néng)力，又失去了(le)引導力，讓人(rén)覺得很不坦誠，總在回避和遮掩什(shén)麽。

如(rú)果不是王寶強在媒體(tǐ)還沒嗅到風(fēng)聲後主動發離婚聲明，而是傳言倒逼，新(xīn)聞标題肯定就(jiù)不是“王寶強離婚，妻子(zǐ)出軌經紀人(rén)”這(zhè)種“官方聲明體(tǐ)”了(le)，而會亂七八糟不堪入目。離婚中人(rén)們會天然同情一(yī)般作(zuò)為(wèi)“弱者”的女(nǚ)方，可想而知，新(xīn)聞标題也(yě)會對作(zuò)為(wèi)男方王寶強極為(wèi)不利。 主動放(fàng)料，設置讓媒體(tǐ)跟着說(shuō)的議(yì)題，避免被狗仔搶先，避免“首發效應”後辟謠永遠(yuǎn)跑不過造謠。

2、搶在女(nǚ)方前說(shuō)，避免公衆的刻闆标簽

像這(zhè)種離婚事(shì)件，如(rú)果不是男方主動去說(shuō)，人(rén)們會天然站(zhàn)在女(nǚ)方一(yī)邊，把女(nǚ)方當成弱者。尤其王寶強是大衆明星，妻子(zǐ)是名不見新(xīn)聞的小人(rén)物，是明星背後的女(nǚ)人(rén)，人(rén)們更會覺得男方強勢，女(nǚ)方很弱勢。如(rú)果網絡先曝光離婚，事(shì)實不清下(xià)， 公衆肯定會将離婚故事(shì)腦補成“草根明星成名發迹後抛棄發妻”的情節，從而習慣性地把矛頭指向男明星這(zhè)個(gè)“強者”，把男方想像成渣男，把女(nǚ)方想像成楚楚動人(rén)的受迫害者。而且當人(rén)們的想像形成定勢後，滞後的聲明是無法“洗地”和反轉的，即使你說(shuō)的是事(shì)實真相，人(rén)們相信“符合思維習慣的腦補”勝于相信“反常的事(shì)實”。

王寶強很聰明，搶發一(yī)步，跑在了(le)“女(nǚ)人(rén)是離婚弱者”的刻闆标簽前面。新(xīn)聞發布和輿論引導，很多時(shí)候就(jiù)是跟那些(xiē)刻闆标簽賽跑，跑在前面才會具備引導力。

3、深夜傳播的時(shí)間(jiān)把握

好(hǎo)(hǎo)幾起事(shì)件都是在深夜獲得了(le)病毒般的傳播效果，最典型的和頤酒店(diàn)女(nǚ)生(shēng)被襲事(shì)件，迅速進入數億關(guān)注的輿情量級。此次王寶強的離婚聲明也(yě)是。

深夜傳播是一(yī)個(gè)關(guān)鍵輿情傳播點，這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)人(rén)們快(kuài)睡覺了(le)，進入睡覺前的腦殘狀态，缺乏理(lǐ)性思維能(néng)力，很容易跟着一(yī)邊倒的輿情走，形成一(yī)邊倒的情緒傳播。而且這(zhè)個(gè)時(shí)候，話(huà)語權很容易是壟斷性的，一(yī)方借這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)發聲，相關(guān)另一(yī)方肯定做不到迅速反應及時(shí)回應，說(shuō)不定還在睡覺，一(yī)臉蒙逼，根本來(lái)不及反應。打得對方措手不及，絕對屬于“輿論偷襲”。這(zhè)時(shí)候，全網傳播的都是王寶強的聲音(yīn)，沒有聲音(yīn)的平衡，沒有相關(guān)方的回應，圍觀群衆肯定跟着一(yī)邊倒。

4、這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)點在媒體(tǐ)會獲得壓倒性傳播

從時(shí)間(jiān)點上(shàng)看，王寶強發聲明的時(shí)間(jiān)雖在深夜，但(dàn)這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)很多都市(shì)報(bào)還沒有印。這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)發如(rú)此重磅的娛樂(yuè)新(xīn)聞，雖然一(yī)些(xiē)娛樂(yuè)版已經做好(hǎo)(hǎo)了(le)，但(dàn)如(rú)此重磅的新(xīn)聞，個(gè)别以娛樂(yuè)新(xīn)聞為(wèi)主打的媒體(tǐ)是不會放(fàng)過的，記者隻能(néng)起床一(yī)邊趕稿一(yī)邊罵王寶強一(yī)邊倒版。這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)點，雖來(lái)得及換稿，但(dàn)離報(bào)紙開印的時(shí)間(jiān)很近了(le)，來(lái)不及采訪更多相關(guān)方進行平衡，隻能(néng)用王寶強的聲明作(zuò)主要内容，王寶強的聲音(yīn)就(jiù)會獲得壓倒性的傳播

當然，多數報(bào)紙深夜都不會追這(zhè)樣的八卦，但(dàn)傳統媒體(tǐ)都有新(xīn)媒體(tǐ)，新(xīn)媒體(tǐ)會追這(zhè)樣的消息深夜也(yě)來(lái)不及采訪更多内容，一(yī)夜之間(jiān)媒體(tǐ)微博和公号都是王寶強的聲明，這(zhè)種發布和引導效果是很強大的。

5、聲明措辭很受傷很王寶強

再看離婚聲明的措施，寫得很專業，第一(yī)段很幹脆地說(shuō)事(shì)實，要離婚。第二段樹立了(le)一(yī)個(gè)好(hǎo)(hǎo)父親好(hǎo)(hǎo)老公好(hǎo)(hǎo)兒(ér)子(zǐ)的形象，情感鋪墊。第三段表達鮮明的态度和立場(chǎng)，嫉惡如(rú)仇。第四段把矛頭指向妻子(zǐ)出軌，措辭把握分(fēn)寸，适度表達了(le)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)受害者的憤怒。第五段，收尾，求輿論不要影響年幼孩子(zǐ)和年邁父母。

這(zhè)個(gè)聲明符合新(xīn)聞要素要求，樹立了(le)一(yī)個(gè)受害者的形象，也(yě)與王寶強在電影中樹立的公衆形象很契合：硬漢，孝順，有時(shí)傻哈哈卻嫉惡如(rú)仇。沒有抒情，沒有雞湯，沒有裝逼，沒有拖泥帶水，隻有簡單幹脆清楚的事(shì)實和态度表達。

文章來(lái)源：中青在線，作(zuò)者：曹林