對于化(huà)肥生(shēng)産企業來(lái)說(shuō)，環境可以分(fēn)為(wèi)兩個(gè)層面：第一(yī)，宏觀環境，主要有政治法律環境、經濟環境、社會文化(huà)環境、技術環境、自然環境等；第二，中觀環境，也(yě)稱為(wèi)行業環境，主要包括産業鏈分(fēn)析、行業競争狀況及市(shì)場(chǎng)需求特征等内容。市(shì)場(chǎng)環境分(fēn)析的落腳點在于探尋環境要素為(wèi)化(huà)肥生(shēng)産企業帶來(lái)的機遇與威脅，對化(huà)肥企業的經營行為(wèi)可能(néng)産生(shēng)哪些(xiē)影響。本章試圖通過對影響化(huà)肥企業經營的各種外部因素和作(zuò)用的評估、平衡，以辯證、系統的觀點，幫助廣大化(huà)肥企業審時(shí)度勢，趨利避害，實現(xiàn)企業外部環境、企業内部條件及綜合動态平衡的結合，适時(shí)采取對策，做出适應環境的動态抉擇，以維持企業生(shēng)存，促進企業發展。

一(yī)、宏觀環境分(fēn)析

1.政策法規環境分(fēn)析

政策法規環境分(fēn)析：中國既是農(nóng)業大國，也(yě)是化(huà)肥生(shēng)産和消費大國，國家不斷出台支持化(huà)肥行業發展的産業政策，這(zhè)些(xiē)政策為(wèi)化(huà)肥行業提供了(le)難得的發展機遇，但(dàn)同時(shí)也(yě)給化(huà)肥生(shēng)産企業提出了(le)更高的要求。如(rú)2012年12月(yuè)(yuè)17日出台的2013年化(huà)肥關(guān)稅方案，是近年來(lái)化(huà)肥關(guān)稅政策最為(wèi)寬松的一(yī)年。

“十二五”發展規劃為(wèi)化(huà)肥行業發展指引了(le)方向：化(huà)肥工業“十二五”發展規劃重點在于提高産業集中度，提出到2015年，氮肥、磷肥和複混肥企業數量要大幅減少，大中型企業産能(néng)比重将達到80%以上(shàng)。“十二五”末期，中國需要氮肥産量4330萬噸，需要産能(néng)4800萬噸；2015年磷肥産能(néng)将超過2150萬噸，産能(néng)将達到1600萬噸。

化(huà)肥關(guān)稅全面放(fàng)松有利于産品出口，但(dàn)可能(néng)加劇(jù)産能(néng)過剩：2013年化(huà)肥關(guān)稅方案正式出台，是近年來(lái)化(huà)肥關(guān)稅政策最為(wèi)寬松的一(yī)年。具體(tǐ)體(tǐ)現(xiàn)在三個(gè)方面：關(guān)稅稅率下(xià)降；基準價上(shàng)調；淡季延長。寬松的關(guān)稅有利于化(huà)肥出口，但(dàn)可能(néng)吸引更大産能(néng)投資。化(huà)肥關(guān)稅政策全面放(fàng)松對化(huà)肥市(shì)場(chǎng)的影響主要表現(xiàn)在：化(huà)肥出口量可能(néng)出現(xiàn)較大幅度增加；拉高國内化(huà)肥價格；産能(néng)過剩問題可能(néng)更為(wèi)突出。

其他政策法規或有風(fēng)險分(fēn)析：産業優惠政策變動風(fēng)險，行業優惠政策取消後，化(huà)肥企業經營成本将會明顯上(shàng)升，若産品價格上(shàng)漲不足以消化(huà)經營成本上(shàng)升，化(huà)肥企業經營效益将會受到一(yī)定的影響；進出口政策變動風(fēng)險，近些(xiē)年來(lái)，中國化(huà)肥進出口政策已根據需要作(zuò)出多次調整，特别是化(huà)肥産品出口關(guān)稅稅率整體(tǐ)已大幅提高；環保政策變動風(fēng)險，化(huà)工行業屬國家環保總局環發【2003】101号文件規定的重污染行業，化(huà)肥企業要确保達到“三廢”排放(fàng)标準，必須不斷加大環保設施及運行方面的投入，故存在因環保政策變動而加大環保投入、增加經營成本的風(fēng)險。

2.經濟環境分(fēn)析

鐵路(lù)運價上(shàng)調對化(huà)肥市(shì)場(chǎng)影響：2013年2月(yuè)(yuè)17日下(xià)發的《關(guān)于調整鐵路(lù)貨物運輸價格的通知》（發改價格〔2013〕261号），決定自2013年2月(yuè)(yuè)20日起，調整鐵路(lù)貨運價格。這(zhè)次運價調整對化(huà)肥優惠既沒有增加，也(yě)沒有減少，采取與其他産品同步調整的方式，特别是仍對農(nóng)用化(huà)肥運輸免征鐵路(lù)建設基金(jīn)，是對化(huà)肥行業的最大支持。目前的鐵路(lù)建設基金(jīn)一(yī)般為(wèi)0.033元/噸公裏，如(rú)果對化(huà)肥也(yě)征收鐵路(lù)運建設基金(jīn)，每千公裏運費要再增加33元。

鐵路(lù)運價上(shàng)漲對化(huà)肥行業的影響：這(zhè)次鐵路(lù)運價上(shàng)調幅度大，對化(huà)肥企業影響較大。首選是運距遠(yuǎn)的區域，運費與運距直接相關(guān)，運距越遠(yuǎn)，運費越高；其次是低(dī)價格化(huà)肥品種，低(dī)價格化(huà)肥品種由于運費在價格中所占比例較高，有些(xiē)超過了(le)15%甚至更高，運價調整對低(dī)價格化(huà)肥品種的影響相對較大。

化(huà)肥企業應對鐵路(lù)運價上(shàng)漲的策略建議(yì)：作(zuò)為(wèi)化(huà)肥企業而言，要減少運價對企業經營的影響，最有效的途徑就(jiù)是大力實施本地化(huà)策略，或者是原料本地化(huà)，或者是市(shì)場(chǎng)本地化(huà)，當然原料、市(shì)場(chǎng)都本地化(huà)那是最好(hǎo)(hǎo)的，兩頭向外（即原料在外，市(shì)場(chǎng)在外）的企業影響是最大的。總體(tǐ)看，鐵路(lù)運價不斷上(shàng)調是必然趨勢，随着以後運價的進一(yī)步上(shàng)漲，距離近、運距短所占的優勢将會進一(yī)步增加。另一(yī)個(gè)有效途徑就(jiù)是不斷提高産品的附加值，加大産品的科技含量，讓産品賣出高價，消減鐵路(lù)運價的上(shàng)漲所帶來(lái)的壓力，這(zhè)對複合肥企業及新(xīn)型肥料企業尤為(wèi)重要。

3.社會文化(huà)環境分(fēn)析

化(huà)肥産品與農(nóng)業生(shēng)産密不可分(fēn)，化(huà)肥産品的消費者主要是廣大農(nóng)民(mín)，在耕地面積不斷減少的情況下(xià)，化(huà)肥已成為(wèi)農(nóng)業生(shēng)産穩定的重要保障。也(yě)就(jiù)是說(shuō)，化(huà)肥行業通過直接影響農(nóng)業生(shēng)産，進而成為(wèi)國家安全相關(guān)的重要行業。2011年4月(yuè)(yuè)2日發布的環保部發布《磷肥工業水污染物排放(fàng)标準》規定，磷肥工業企業或生(shēng)産設施水污染物排放(fàng)限值，适用于現(xiàn)有磷肥工業企業或生(shēng)産設施水污染物排放(fàng)管理(lǐ)，适用于磷肥工業建設項目的環境影響評價、環境保護設施設計、竣工環境保護驗收以及投産後的水污染物排放(fàng)管理(lǐ)。

二、中觀環境分(fēn)析

行業環境，也(yě)稱之為(wèi)中觀環境，是企業制定競争戰略的基礎。化(huà)肥行業中觀環境分(fēn)析主要包括行業競争情況、行業競争結構和行業發展特征等方面内容。目前化(huà)肥行業技術和資金(jīn)壁壘較高，屬于資源型、資金(jīn)密集型和技術密集型的行業，行業有着典型的規模經濟效應，大型化(huà)肥生(shēng)産企業具有較高的市(shì)場(chǎng)競争力。同時(shí)化(huà)肥行業也(yě)是集資源密集型與技術密集型于一(yī)體(tǐ)的行業，退出壁壘高導緻企業在化(huà)肥生(shēng)産和銷售形勢不好(hǎo)(hǎo)的情況下(xià)依然堅持原有業務(wù)，使原本激烈的市(shì)場(chǎng)競争愈演愈烈。化(huà)肥行業準入條件較多，中國不斷出台化(huà)肥子(zǐ)行業或細分(fēn)領域的準入條件。

化(huà)肥行業競争：2011年，中國化(huà)肥行業企業有2048家，企業間(jiān)競争比較激烈，其中競争力較強的主要有雲天化(huà)、魯西(xī)化(huà)工、湖北宜化(huà)等二十餘家企業。化(huà)肥行業的轉換成本比較高，企業由生(shēng)産普通尿素轉變為(wèi)大顆粒尿素需要投資額較大，這(zhè)種原因在一(yī)定程度上(shàng)加劇(jù)了(le)普通尿素的市(shì)場(chǎng)競争。化(huà)肥生(shēng)産企業衆多，産品同質性強，差異化(huà)不明顯，且目前國内生(shēng)産能(néng)力已略微超過需求，這(zhè)又使得購(gòu)買者在討(tǎo)價還價中處于優勢。購(gòu)買者討(tǎo)價還價能(néng)力不強，對化(huà)肥産業競争程度影響不強。化(huà)肥行業的原料供應者主要是石油、天然氣和煤的生(shēng)産商(shāng)。天然氣和石油都是屬于壟斷程度極高的行業。因此，使用這(zhè)兩種原料的企業，其供應商(shāng)的議(yì)價能(néng)力極強。對于化(huà)肥生(shēng)産企業來(lái)說(shuō)，無論采用哪種原料，其成本在生(shēng)産成本中所占的比重都很大，使得整個(gè)行業在與供應商(shāng)的價格談判中處于劣勢，供應商(shāng)對化(huà)肥産業競争程度影響較大。

化(huà)肥行業發展特征：受國家政策影響大，化(huà)肥行業在國家的限制和保護中發展，政策市(shì)場(chǎng)的特征明顯；化(huà)肥産業集中度偏低(dī)，中國化(huà)肥行業企業衆多，分(fēn)布廣泛，且地方壁壘嚴重，由此造成了(le)行業集中度低(dī)，産品劣質化(huà)嚴重，低(dī)水平市(shì)場(chǎng)競争激烈；在産業價值鏈競争中處于劣勢地位，一(yī)方面國家對農(nóng)業采取基本保護政策，終端價格被限定，另一(yī)方面，上(shàng)遊能(néng)源價格在全球範圍内剛性長期上(shàng)漲，化(huà)肥行業除了(le)享受部分(fēn)政策性價格優惠外，由于市(shì)場(chǎng)集中度低(dī)、能(néng)源依賴的彈性小，在對能(néng)源價格的談判上(shàng)發言權很小；進出口對行業影響不大，由于國家的進出口政策限制，目前除鉀肥的進口量占國内使用量的70%之外，其餘品種的進口量約占國内産量的5%左右，因此，進出口占行業的影響較小。