對于農(nóng)藥生(shēng)産企業來(lái)說(shuō)，環境可以分(fēn)為(wèi)兩個(gè)層面：第一(yī)，宏觀環境，主要有政治法律環境、經濟環境、社會文化(huà)環境、技術環境、自然環境等；第二，中觀環境，也(yě)稱為(wèi)行業環境，主要包括産業鏈分(fēn)析、行業競争狀況及市(shì)場(chǎng)需求特征等内容。本章試圖通過對影響農(nóng)藥企業經營的各種外部因素和作(zuò)用的評估、平衡，以辯證、系統的觀點，幫助廣大農(nóng)藥企業審時(shí)度勢，趨利避害，實現(xiàn)企業外部環境、企業内部條件及綜合動态平衡的結合，适時(shí)采取對策，做出适應環境的動态抉擇，以維持企業生(shēng)存，促進企業發展。

1.中國農(nóng)藥行業宏觀環境分(fēn)析

（1）自然環境：極端天氣及病蟲害擴展市(shì)場(chǎng)需求，對産品質量提出更高要求

自然環境對農(nóng)藥市(shì)場(chǎng)的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，極端天氣頻繁出現(xiàn)和莊稼病蟲害的發生(shēng)提升了(le)農(nóng)藥的市(shì)場(chǎng)需求量；其次，在這(zhè)種特殊情況下(xià)，農(nóng)戶對農(nóng)藥的期望和要求有所提高，如(rú)果農(nóng)藥産品沒有達到農(nóng)戶的心理(lǐ)預期，則會導緻客戶流失并進而對農(nóng)藥品牌造成負面影響。

（2）社會文化(huà)環境：民(mín)衆日益關(guān)注健康和環保，對農(nóng)藥質量提出更高要求

幾十年來(lái)，中國農(nóng)藥工業是建立在高環境污染和高資源消耗基礎上(shàng)發展起來(lái)的。中國農(nóng)藥生(shēng)産企業三廢排放(fàng)量大，成分(fēn)複雜。環保部污染防治司臧文超處長表示，從2012年起，環保部将每隔5年開展一(yī)次現(xiàn)有化(huà)學品生(shēng)産、使用及有關(guān)環境情況的調查，摸清中國化(huà)學品基本信息，力争在2013年年底前完成危險化(huà)學品環境管理(lǐ)登記工作(zuò)。在防治對象上(shàng)，将逐步實現(xiàn)從COD、二氧化(huà)硫等常規污染物向常規污染物與高毒、難降解污染物并重轉變。對此，希望國内農(nóng)藥企業盡早做好(hǎo)(hǎo)準備，努力實現(xiàn)達标排放(fàng)。

（3）政策法規環境：可以帶來(lái)市(shì)場(chǎng)機遇，也(yě)會形成硬性約束

政策法規對農(nóng)藥生(shēng)産企業的影響直接而又深刻。一(yī)些(xiē)相關(guān)領域的政策法規，如(rú)土(tǔ)地政策、政策采購(gòu)等會為(wèi)農(nóng)藥産品提供難得市(shì)場(chǎng)機遇；同時(shí)關(guān)于農(nóng)藥行業内的法規政策則會對生(shēng)産企業的生(shēng)産及經營行為(wèi)進行方向性引導及硬性規定。農(nóng)藥生(shēng)産廠家也(yě)要積極順應政策法規的要求，評估自身(shēn)技術現(xiàn)狀以及技術方面的優勢和不足之處，積極開發和引進新(xīn)技術，逐步淘汰落後以及政策法規限制的技術，為(wèi)更好(hǎo)(hǎo)的發展奠定堅實的技術基礎。

（4）經濟環境：國際經濟環境趨冷，加劇(jù)農(nóng)藥生(shēng)産企業的國内競争

由于受宏觀經濟形勢的影響，不少外向型企業轉向國内市(shì)場(chǎng)，加劇(jù)了(le)國内市(shì)場(chǎng)的競争。由于國家金(jīn)融政策調整，企業面臨的經營環境發生(shēng)變化(huà)，企業融資變得艱難。通貨膨脹導緻原材料價格上(shàng)漲、人(rén)員(yuán)工資成本增加、企業物流成本增加……這(zhè)些(xiē)都增加了(le)生(shēng)産企業的經營成本。為(wèi)降低(dī)日益上(shàng)漲的經營成本，有的企業開始減少生(shēng)産員(yuán)工的數量。2012年農(nóng)藥進口量繼續上(shàng)漲。跨國公司憑借優質高效農(nóng)藥品種、專利産品快(kuài)速搶占中國相關(guān)市(shì)場(chǎng)，國内企業面臨的競争形勢嚴峻。

（5）技術環境：多項技術受到鼓勵，廠家面臨不容樂(yuè)觀的技術基礎

随着農(nóng)藥技術發展和市(shì)場(chǎng)需求變化(huà)，農(nóng)藥産品結構及類别不斷變化(huà)，“無公害”的生(shēng)物農(nóng)藥、解決農(nóng)藥使用後續問題的相關(guān)技術、新(xīn)型肥料等得到推崇。

清潔生(shēng)産是大勢所趨，十二五期間(jiān)，農(nóng)藥行業将先後推出12個(gè)清潔生(shēng)産技術方案，一(yī)大批先進技術和清潔生(shēng)産工藝在業内有望得以推廣普及；生(shēng)物農(nóng)藥成為(wèi)政策支持和市(shì)場(chǎng)關(guān)注的新(xīn)寵，生(shēng)物農(nóng)藥既屬于生(shēng)物制造的範疇，同時(shí)也(yě)作(zuò)為(wèi)生(shēng)物農(nóng)業“不可或缺”的重要組成部分(fēn)，在國家産業政策的引領之下(xià)，迎來(lái)了(le)“千載難逢”的發展機遇；有機磷廢水實現(xiàn)資源化(huà)高效利用；多家農(nóng)藥企業涉足新(xīn)型肥料領域，生(shēng)産廠家紛紛關(guān)注甚至積極投入新(xīn)技術和新(xīn)産品的開發，力圖搶占市(shì)場(chǎng)制高點，但(dàn)農(nóng)藥行業目前所面臨的短闆也(yě)很明顯；缺乏自主知識産權，創新(xīn)産品嚴重不足，中國市(shì)場(chǎng)上(shàng)的農(nóng)藥，幾乎都是國外公司的創制産品或專利過期産品，企業自主創新(xīn)能(néng)力弱，技術裝備水平低(dī)，大宗農(nóng)藥産品産能(néng)嚴重過剩等，這(zhè)些(xiē)問題使國内的衆多農(nóng)藥廠家感覺競争乏力；減排任務(wù)重，廢棄處置缺乏有效處理(lǐ)手段。

2.中國農(nóng)藥行業中觀環境分(fēn)析

本部分(fēn)主要分(fēn)析2012年行業競争現(xiàn)狀并對2013年的行業發展态勢做出簡要分(fēn)析，時(shí)間(jiān)跨度較短，因此主要分(fēn)析行業内競争者的經營現(xiàn)狀和趨勢，以及農(nóng)藥産品的市(shì)場(chǎng)供求關(guān)系。

（1）農(nóng)藥行業産業集中度低(dī)，兼并重組和産業升級勢頭并存

産業集中度低(dī)，廠家規模小：産業集中度是行業競争狀況的重要影響因素，如(rú)果産業集中度偏低(dī)則說(shuō)明大部分(fēn)企業實力弱小分(fēn)散，市(shì)場(chǎng)競争激烈；如(rú)果産業集中度偏高，則說(shuō)明行業内存在明顯的領導者、挑戰者、追随者和補缺者等角色，農(nóng)藥企業應首先明确自身(shēn)戰略定位才能(néng)制定符合實際的競争策略。

農(nóng)藥企業整合加速，兼并重組趨勢明顯：《農(nóng)藥工業十二五發展規劃》對農(nóng)藥生(shēng)産企業提出了(le)新(xīn)的發展目标。其中總量目标要求到2015年，農(nóng)藥行業産值達2300億元，銷售收入2200億元，實現(xiàn)利潤150億元。2012年政府引導下(xià)的農(nóng)藥生(shēng)産企業兼并重組步伐加快(kuài)。大型企業在尋找可以兼并的目标，中型企業生(shēng)存發展壓力巨大，小型企業分(fēn)化(huà)嚴重。總體(tǐ)來(lái)看，2012年，生(shēng)産企業的轉型、分(fēn)化(huà)步伐有明顯提速的迹象。

全國農(nóng)藥企業開始新(xīn)一(yī)輪産業升級：随着市(shì)場(chǎng)環境的變化(huà)，農(nóng)藥工業必将進入以質取勝的新(xīn)時(shí)代。比較國内外農(nóng)藥工業的差距，表明中國農(nóng)藥産業升級，必須按照農(nóng)藥工業的技術經濟特征走生(shēng)産集中的道路(lù)，才有實力實現(xiàn)技術進步。為(wèi)此必須按照市(shì)場(chǎng)運行規則整合企業，治理(lǐ)中國農(nóng)藥企業小、亂、差面貌，使農(nóng)藥企業集團成為(wèi)農(nóng)藥新(xīn)品種開發主體(tǐ)、投資主體(tǐ)，提高創制效率。

（2）市(shì)場(chǎng)供求關(guān)系有所改善，企業營銷業績提升明顯

農(nóng)藥市(shì)場(chǎng)供求關(guān)系有所改善：根據統計數據發現(xiàn)，除了(le)出口，國内市(shì)場(chǎng)需求量保持在30多萬噸以上(shàng)（折合原藥），需求增加明顯，供求關(guān)系顯著改善。

農(nóng)藥品種結構有所調整：2012年以來(lái)，由于全國各地氣候的不同，尤其是極端氣候的大規模出現(xiàn)，導緻各地病蟲草害的情況也(yě)有所不同，不同的蟲情，必然影響農(nóng)藥市(shì)場(chǎng)品種結構，在市(shì)場(chǎng)的自發調節下(xià)，殺蟲劑、殺菌劑和除草劑三者的結構比出現(xiàn)積極變化(huà)，農(nóng)藥産品結構随着市(shì)場(chǎng)需求而調整。

農(nóng)藥産品價格有所提高：2012年以來(lái)農(nóng)藥産品價格上(shàng)升已是普遍現(xiàn)象。然而品種不同、地區不同，價格上(shàng)漲的幅度也(yě)有差異。洋農(nóng)藥以及高效低(dī)毒新(xīn)品種、新(xīn)制劑銷售較好(hǎo)(hǎo)，價格上(shàng)升幅度較大。

規模農(nóng)藥企業效益會出現(xiàn)較好(hǎo)(hǎo)提升：2012年以來(lái)，中國農(nóng)藥市(shì)場(chǎng)出現(xiàn)了(le)預想不到的變化(huà)，中國農(nóng)藥市(shì)場(chǎng)在供求、結構、價格、進出口等方面出現(xiàn)了(le)積極變化(huà)，行業景氣度在逐步提升，市(shì)場(chǎng)價格進入了(le)上(shàng)升通道，供求、品種結構得到改善，高效、低(dī)毒、無公害新(xīn)品種農(nóng)藥逐步得到市(shì)場(chǎng)認可，企業盈利水平也(yě)得到不同程度的提高。